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Adidas阿迪达斯和Under Armour安德玛,谁会是耐克的最大的对手

2016-11-16 14:10| 发布者: editor_hui| 查看: 38| 评论: 0

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摘要: 美国华人网-华尔街- Adidas阿迪达斯和Under Armour安德玛,谁会是耐克的最大的对手

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(Adidas阿迪达斯和Under Armour安德玛的狗咬住了耐克的脚跟.Facebook /耐克)
运动服装的混战才刚刚开始。 耐克在运动装金字塔顶端似乎较之前更危险, 在最新季度报告中,疲弱的未来销售指标,如减少的零售商店订单和堆积库存的。 较之耐克,阿迪达斯和安德玛取得了显著的成效,每次推出新产品和新类别,都在分割自己部分的增长的运动服装蛋糕。 与此同时,耐克鞋和服装的市场份额似乎在下降。
哪个品牌的最佳机会挑战耐克的主导地位?让我们看看两大竞争对手。
Under Armour安德玛

under


(安德玛的鞋类业务如果保持目前的增长,将会成为未来行业市场的一个主要玩家。Facebook /安德玛)
Under Armour安德玛一直是一个热门公司,在过去的两年里,同比增长在30%左右。在最近的收入会议期间上,该公司超出利润预期,但警告说, 2017年和2018年经济增长将会放缓,当考虑到自2009年以来公司经历了爆炸性增长。
有人认为,该公司是市场一个巨大的存在,有望成为一个运动服装巨头。尽管其2015年全球净收入只有39.6亿美元,相比于阿迪达斯的180亿美元(落后于耐克的庞大的300亿美元),其业务主要是在美国,其简洁和技术方法与运动服装消费者产生共鸣。2016年净营收仍将计划接近50亿美元。 原本并不是一个制鞋强者,其新篮球鞋线获得了些恶名,但由年轻的和最著名的球员之一的运动员, Steph Curry代言。因此, 根据公司的最新业绩报告,净收益同比增长58%。
安德玛,通常在耐克之下销售其产品,也努力与Tim Coppens一起,带着新时尚定位的高档运动服装设计进入高消费市场。
Adidas阿迪达斯

adidas


(阿迪达斯在美国市场,一个强大和积极的复苏.Facebook /阿迪达斯)
上周,阿迪达斯战胜安德玛夺回美国第二大体育用品公司之位。对公司来说,这是一个巨大的里程碑, 在失去对美国口味联系,失去耐克赞助,未能充分利用2015年38亿美元收购的锐步后,努力保持市场份额。失去市场份额为德国巨头敲响了警钟,因为它比其美国竞争对手进一步确立,已经存在了超过UA 20年的生活,并在全球拥有近四倍的收入。


阿迪达斯一直寻求机会扭转。近年来,由阿迪达斯北美总裁Mark King开始,2014年重新聚焦美国市场,以及新CEO,Kasper Rorsted重新调整追赶耐克。 在耐克家乡波特兰,俄勒冈州,阿迪达斯打开了一个新的设计实验室,推出了新的高价模型,得到运动鞋领头发言权,像UltraBoost名人代言,并重新定位传统模型作为时尚图标——最著名和成功的斯坦·史密斯。


还高调签署合作线像Kanye West's Yeezy,并一直在积极为其他团队寻求赞助。对于服装,阿迪达斯刷新产品,靠近运动休闲,命名为Zne的高端路线。 根据阿迪达斯第二季度盈利报告美国销售额增长26%,没有放缓的迹象。 耐克仍然有很多空间之前,阿迪达斯或安德玛得到接近捕捉它。公司拥有一项雄心勃勃的计划,到500亿年达到500亿美元的全球收入,主要由驱动消费者业务的迅速扩张。为了实现这一点,它将扩大其存储基地,以新的方式,集中注意力让客户体验更加个性化,一种更健壮的数字形式个性化数字平台,Nike +。 然而,如果任何公司缩小这一差距,有意义的,这将是积极的阿迪达斯的三重威胁的受欢迎的产品的多样性,高调代言,明星炒作。阿迪达斯有望在美国市场继续其增长势头。安德玛略微扩大销售和市场份额,同时还使两个大公司做些有意义的事情。
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