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美国零售业不景气的另一原因在于大选-美国房产信息

2016-11-11 00:24| 发布者: funinusa_admin| 查看: 3045| 评论: 0

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摘要: 美国华人网-美国房产信息-购物2016年春夏,美元强势使得外国游客减少,梅西百货门店销售额明显下降。另一零售商塔吉特则将销售额下降原因解释为,人们对苹果产品兴趣不如从前了。根据《彭博》10月初的报道,2016年美 ...
美国华人网-美国房产信息-美国零售业不景气的另一原因在于大选

购物

2016年春夏,美元强势使得外国游客减少,梅西百货门店销售额明显下降。另一零售商塔吉特则将销售额下降原因解释为,人们对苹果产品兴趣不如从前了。根据《彭博》10月初的报道,2016年美国零售业不景气的另一原因在于大选。据零售业管理层透露,共和党候选人唐纳德·特朗普和民主党候选人希拉里·克林顿的争锋转移了美国人的注意力,某种程度上,这导致了例如美国第一大实体书店连锁Barnes & Noble的爱情小说、盖璞的牛仔裤以及塔可钟墨西哥卷的销量下降。这篇报道认为,消费者花更多时间看电视、关注竞选新闻,而更少去实体商场购物。此外,竞选情况也让人沮丧,情绪低落不愿外出消费。

消费者花更多时间看电视、关注竞选新闻,而更少去实体商场购物

消费者花更多时间看电视、关注竞选新闻,而更少去实体商场购物

万圣节消费

到底投哪个候选人?这对于很多人来说是个艰难的选择。消费心理学家基特·亚罗认为,人们的紧张情绪在选举前夕的万圣节达到高潮,所以不如在节日狂欢中逃避一下现实。根据节前美国国家零售业联合会(NRF)的调查,平均每个参与节日活动的人将花费超过80美元,这是11年来的最高水平。有趣的是,特朗普面具也出现在万圣节道具市场中。

特朗普面具也出现在万圣节道具市场中

特朗普面具也出现在万圣节道具市场中

“圣诞蔓延”

冬季假期购物季在时间上延长的现象被称为“圣诞蔓延”(Christmas Creep)。这种“蔓延”从未停止过,因为零售商寄望以此冲刺全年销售额,这也推动着购物季的延长,比如,万圣节刚结束圣诞促销就开始了。而今年的选举活动过于吸引眼球,圣诞促销季相应推迟了。很多商家选择在选举结束以后再放出购物季广告。美国零售业联合会主席马修·谢伊说,目前各种媒体都被大选相关内容占领,即使有圣诞促销广告,人们也无心细看。

今年的选举活动过于吸引眼球,圣诞促销季相应推迟了

今年的选举活动过于吸引眼球,圣诞促销季相应推迟了

橄榄球

由于关注选举,美国人民似乎暂时抛弃了最爱的橄榄球?没错,2016年NFL(美国全国橄榄球联盟)的有线电视收视率出现下滑。不难理解,很多橄榄球爱好者在球赛播出时段选择看电视辩论或者选举新闻,当然这也不排除他们转看棒球的可能。

2016年NFL(美国全国橄榄球联盟)的有线电视收视率出现下滑

2016年NFL(美国全国橄榄球联盟)的有线电视收视率出现下滑

特朗普品牌

特朗普参与竞选的确让他的产业获益不少。比如,他用竞选金租用特朗普大厦作为政治活动中心。试想如果成为总统,他还可以租用特朗普酒店召开各种发布会。但实际并非如此。今年3月特朗普各种品牌的客流量就比去年同期下降17%,哥伦比亚特区的新特朗普酒店原本每晚800美元的房间现在不到500美元就能订到。“特朗普”曾经是一个增加附加值的名字,但时至今日,它代表着更多负面的含义。

股票投资者都希望看到一个更明朗的局面

股票投资者都希望看到一个更明朗的局面

股市

大选对股市真的有影响吗?《市场观察》(Market Watch)综合彭博、德意志银行数据表示,历史选举年标准普尔500股价平均上升7%,而其他年份为7.5%。而在更换总统的年份(如2008、2016年),标准普尔500指数则平均下降4%。2004大选年《经济学人》有一句评论,“一个赢家,任何一个赢家,都比没有赢家好”,因为“一个混乱、长期持续的争论局面”可能“浇灭人们对股市的热情”。毕竟投资者都希望看到一个更明朗的局面。

广告

2016年竞选及相关政治活动广告投放额预计达到117亿美元。但是《广告时代》(Ad Age)称,2015-16竞选季的约80%广告对最后结果并不产生影响,因为未被选为党派候选人的其他参选者也在广告上投入不少。

2016年竞选及相关政治活动广告投放额预计达到117亿美元

2016年竞选及相关政治活动广告投放额预计达到117亿美元

房地产

Homes.com年初就预言,选举年房地产市场不稳定情况会增加。新任总统是谁及其房地产政策还未可知,因此购置房产时,人们倾向于选择价格相对低的类型。一份根据加州房地产经纪人协会数据的研究报告显示,历史选举年住房价格较前一年增长4.5%,而前一年较更早一年增长6%,选举年之后的一年增长5.3%。

新任总统是谁及其房地产政策还未可知,因此购置房产时,人们倾向于选择价格相对低的类型

新任总统是谁及其房地产政策还未可知,因此购置房产时,人们倾向于选择价格相对低的类型


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